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专访香蜜沉沉烬如霜总制片人刘宁大IP灵不灵要看能否正确使用

发布时间:2021-01-22 07:08:01 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

新华网北京2月21日电(杨光)《香蜜沉沉烬如霜》去年收获了收视、流量、口碑三丰收,这部由同名网文改编的作品期初并不被看好,原著作品非头部顶级IP,主演也非一线流量明星,尤其是在近几年观众对于古装玄幻剧吐槽声一片的市场背景下,逆势收获好评一片。

前不久,该剧总制片人刘宁在出席“2018 新华文娱数据发布”暨“聚变·品质决定影响”主题论坛时接受了新华网记者专访,在他看来选择网络文学改编影视剧,并非只看这部文学IP的名气、影响力有多大,而是要综合考量内容、角色、受众群体、社会影响力、口碑等诸多方面。

刘宁介绍说,《香蜜沉沉烬如霜》的出品公司完美世界影视有专门的评估部门,部门会客观地在市场上评估很多IP作品,当第一轮筛选出来后,刘宁会去查看很多数据,其中就包括早在11年前发布在“晋江文学”的《香蜜》。“我们发现这部作品有一个庞大的受众群体积累,内容正向,市场上的口碑表现也好”,在这之后,刘宁还会和团队一起评估如果进行影视剧改编,要保留多少原著内容?改动要多大?以及观众、读者、粉丝将给予怎样的反馈?

对于网络文学改编影视剧,刘宁和完美世界影视有着多年经验。多年来也有不少行业内人士跟刘宁说“古装剧没法做了”,但刘宁却坚信,不是没法做,而是不能盲目去做,“各种类型题材都可以百花齐放,并不是古装剧未来难做就不做了,还是要看内容的好坏,如果它既具有娱乐性,又能很励志,有教育意义,我还是会去做。”

过去几年火热的“疯抢大IP”影视市场环境不复存在,很多电视人说“大IP不灵了”,刘宁认为对于IP的纠结其实意义并不大,“何谓IP?其实只是五年前或者十年前的原创内容而已,经过了时间的验证、市场的验证、用户的验证,得到了一个沉淀。既然能够形成IP,就证明有一定的受众基础,大家在使用这个IP的时候,关键在于能否使用正确。”刘宁表示,能叫做IP一定有它的道理,但有些真的不适合进行影视剧改编。

关键词:IP

网络文学影视化改编需谨慎

新华网:对于网络文学改编影视剧的选择,会有哪些方面的考量?

刘宁:其实很简单,网络文学改编影视剧要看一部小说内容是否足够精彩,角色是否足够有亮点,受众的群体是否足够广泛,以及社会的影响力,形成的口碑是否足够好。

每个小说改编的类型可能会不同,有些适合游戏,有些适合影视。

新华网:近两年业内频频出现“大IP不灵了”的声音,是这样吗?

刘宁:对IP的纠结其实意义并不大,其实IP只是五年前或10年的原创而已,它经过时间的验证、市场的验证、用户的验证,得到了一个沉淀,得到了一个口碑。其实不用纠结,如果它能形成IP,说明一定有受众群体,只是大家在使用这个IP的时候,使用得是否正确,这个很关键。大家所谓说IP失灵了,其实还有很多IP做得很好的,我觉得大家要更客观地去看待。能叫做IP一定有它的道理,大家要分析清楚,有些真的不适合改编影视,所以我认为还是大家判断的时候,从源头来把握。

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