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电商上演特卖热品牌管理重于流量

发布时间:2021-01-21 05:44:40 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

速途网讯 4月28日消息,继凡客5月初将推出第二轮特卖频道。而在第四届中国鞋服行业电子商务峰会上,天猫服装服饰方面也曾表示,2013年天猫将重点打造一个“品牌特卖平台”。 京东商城方面对近期将策划推出特卖活动也不置与否。

唯品会曾在4月19日推出一场“史无前例”的特卖会,也借湖南卫视投放了第一支电视广告。此外,当当、国美、苏宁、走秀、乐峰、聚美优品、凡客都紧急启动了促销活动,天猫特卖频道更直接,将原有隔日品牌预告的信息提前一周。

坚持自有品牌之外,凡客从李宁开始逐步探索与传统服装品牌的合作。本月7日李宁联袂凡客开展限时特卖之后,凡客官方表示,4月22日晚凡客网站将再现李宁服装身影。据了解,此次特卖将持续48小时,涵盖男女款式运动鞋、T恤、休闲裤、棒球帽等多类李宁产品。

凡客CEO陈年曾表示,凡客的3000万用户向传统品牌开放,凡客愿意和更多品牌进行合作,接下来还会有森马、佐丹奴更多品牌出现。

“凡客、京东、天猫推出特卖是正常的一选择,随着唯品会的阶段成功,让这些电商平台看到了这个清尾货渠道的价值。” 电商经理人徐得红说,“这些平台都有大量的用户群,推出特卖平台对其平台赢利能力是有正面的推动作用。”

特卖活动看起来很简单,复制一下唯品会的限时抢购手法就行。然而,中国电子商务研究中心分析师方盈芝曾表示,这里头隐藏的门槛其实很高,真正决定“特卖”成败的,不是流量、低价,而是获得强势品牌资源的支持与管理,以及拿到有竞争力的折扣,这对于平台和消费者双方都有利。

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