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凡客达人宣布取消分成机制社会化营销尝试受挫

发布时间:2020-03-09 15:29:42 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

DoNews 5月16日消息 互联网快时尚品牌凡客诚品日前宣布取消凡客达人分享机制,称正在研究新的用户激励机制,而调整之后的凡客达人平台将进一步聚焦于对优质晒单与照片内容分享的奖励。

凡客方面宣称,此次调整自5月18日零时起生效,零时之前的所有订单均可以按照分成比例获得达人分成。调整不影响达人店主分成请款提现。达人店主依然可以于每个月1-19日随时提交结款申请,每个月月底将统一支付店主分成请款。

凡客方面发言人透露,凡客诚品上线达人分成机制的初衷是为了给达人更多更好的奖励,而在运营过程中发现,更多的分成被“代购”拿走,真正用心分享经验、晒片的优秀达人没有获得好的分成和奖励,这有违凡客达人分成奖励的初衷,故而决定调整,目前正在研究新的用户激励机制。

在这之前凡客CEO陈年对外透露,凡客达人与移动互联网的结合将是凡客下一步的重要策略,而凡客现在已经拥有350万的达人用户。

对此凡客达人项目的前任负责人表示,虽然能够理解凡客做这个决定的用意,但是凡客达人是一套有机体,用户经过了两年多激励,350万用户一年已经获得1.5亿收入,在没有合适方案替代的情况下分成机制被取消,让人感叹“拆房子容易,但建成房子需要几代人的心血”。

资料显示,2011年3月凡客正式推出社区化营销平台“凡客达人”,CEO陈年曾表示将会拿出10亿元分成给各个店主。凡客达人是一种将电子商务SNS化、线上线下结合的新型营销模式。借助这一平台,顾客可以上传凡客产品搭配图片,并附上产品链接。一旦有顾客购买,上传者即能获得提成。(完)

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