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美乐乐家具网理念促销更重要

发布时间:2020-02-12 20:33:46 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

“金三银四”家居热

家居行业的热度常常是与气温一同“回暖”。在每年三、四月,春回大地之期,也是家居行业销售兴旺之际。在此期间,各大家居商的推广促销活动逐渐拉开序幕。整个春节期间不断累积的消费欲望,在三、四月呈现出的集中释放,形成了极为可观的市场需求。

此时,家居商们会牢牢把握市场契机,大力度地开展促销活动。以求在旺季拓宽销路、提高销量、开掘潜在市场。于是,在各大城市的家居销售旺季,随处可见人声鼎沸的家居市场,摩肩接踵的客流,不断载货卸货的物流点,忙得不可开交的销售人员。那么,相对于传统实体家居商,电商又会有怎样的妙手之策。

在实体商家促销活动热火朝天之际,作为全国最大家居电商之一,“美乐乐家具网”又会给消费者带来怎样的惊喜呢?

实体、电商齐上阵

根据《新京报》报道:“自今年3月初居然之家推出‘三包’服务延期三年的服务承诺开始,京城的各大卖场相继推出各自不同的服务和促销举措。在前段时间,红星美凯龙‘击穿底价’的大力促销活动也吸引了不少消费者,业内普遍认为今年开春市场回暖态势明显,而即将开展促销活动的城外诚、蓝景丽家等卖场也是信心满满。”。

而投身促销大潮中的家居商们,都取得了喜人的成绩。“红星美凯龙,全北京的销售额突破3个亿”。“居然之家集团总裁汪林朋告诉记者,今年在‘三包’服务延长活动期间,仅北京地区的销售额比去年就增加了50%”。

对面大好市场,美乐乐家具网的大型促销活动却略显姗姗来迟。

原来,美乐乐家具网在等待一个时机,那就是它线下体验馆两周年庆。事实也证明,美乐乐并不打算当一个“旁观者”,终于,在2013年4月1日,适时推出了主题促销活动:“美乐乐体验馆2周年盛典”。活动的内容主要包括:1元1件,限时秒杀;“先领钱,再购物”最高1000元红包抽奖;物流、送货、安装无忧,再享高额满减以及大规模的商品折扣。而美乐乐CEO高扬则以自己的新浪微博发起了有奖活动,送出ipadmini一部。在经过一个月的蛰伏后,美乐乐家具网终于也将本季促销战略付诸实践。

“美乐乐”在促销什么

毫无疑问,美乐乐家具网也希望通过促销活动吸引消费,推广自身产品。但细心观察会发现,美乐乐的促销似乎不只是推产品那么简单。

2013年家居行业的逐步回暖。此前曾有业内人士估计“新国五条”出台或将促进家具业释放刚需;此外,还将刺激“改善性”家居消费增多。这对于实体家居商和家居电商都是一个契机。但美乐乐家具网在面临这样一个市场契机的同时,也面临着不小的挑战。

美乐乐本次促销活动借“体验馆2周年盛典”,看似力在抓住短期市场,却又呈现出别样的意味。在这其中,作为主体的美乐乐家具网并不在前排,而是大力地将“美乐乐家具体验馆”推向大众。这种策略貌似喧宾夺主,但其实它揭示了美乐乐的成功要点所在。作为一个拥有137家线下体验馆的庞大家居电商,美乐乐家具网一直致力于从线上线下两方面,去契合消费者的消费习惯与需求。

无论对于实体商还是电商,消费者才是终极核心。然而,在网上看看图片就下单,这并不符合中国主流家居消费者的消费习惯。对于家居产品,绝大多数的中国消费者还是习惯到实体店中去精挑细选。面对中国消费群体,如何让美乐乐家具网引以为傲的O2O模式,发挥更大作用。那就需要让中国民众越来越多地了解O2O,切实享受到O2O所带来的更为可靠、实惠与便捷的消费体验。

在本次美乐乐推出的“美乐乐体验馆2周年盛典”活动中,与其他许多商家相似的是,美乐乐也在开展优惠促销,也在推介商品。不同的是美乐乐似乎还在借力于这次促销活动,向中国更多的消费者传达O2O消费理念。因为,相比于促销所能拉动的短期消费而言,一种经营模式被消费者熟知、认可、接受才更为重要。

(责任编辑:硅谷网·)

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