硅酸铝针刺毯厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
硅酸铝针刺毯厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【新闻】五星电器发话空调不涨也不会大降吊钩

发布时间:2020-10-18 18:01:54 阅读: 来源:硅酸铝针刺毯厂家

钢材、塑料、镀锌板等空调产品成本价格大幅上涨,国家提出国内将不得生产、销售低能效标准空调,于是业界对2005年空调价格走势发出了不同的声音。3月6日,苏宁电器发表空调白皮书:05年空调涨11%,平均单价涨220元; <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3月8日,国美电器发表05空调流行趋势:05个空调跌10%-30%; <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3月13日,五星电器建议消费者理性看待原材料的涨价,真正决定价格的是消费者,是市场的供求关系,认为:05年空调不会涨,但也不会大幅度下降。值得一提的是,五星并没有发表所谓的空调白皮书,但对消费者关心的话题进行了系统阐述。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;白皮书多了,就不知道该信谁?近期关于空调价格是涨是跌,各说各的理,咱消费者是越听越糊涂,究竟该信谁?谁对我们消费者负责?!空调价格究竟是涨是跌?带着这个问题记者采访了有着多年空调行业经验的五星电器总裁汪建国。汪建国却发出了第三种不同的声音。汪建国表示,原材料涨价确实是事实,能效标准提高也会相应增加空调的制造成本,但是短期内空调价格却未必会涨,当然价格也不会有大幅度下降。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪氏观点之一:原材料涨价 堤内损失堤外补 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;商品的理论价格是由原料成本、生产管理成本和商业流通成本构成的。如果只根据原材料涨价就得出成品价格一定会涨的结论,其实只是进行了一个简单的推理,并不全面。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国称,对空调产品来说,今年确实有涨价的压力,但原材料成本一般只占到销售价格的50%左右,并不是唯一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等所构成。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;一台1.5匹的冷暖空调,市场售价通常在2000元左右,事实上压缩机钢材、塑料、镀锌版、铜等原材料的成本只在1000元左右,另外是厂家的人员、研发、管理、广告成本。和商家的物流、人员、场地费用,空调安装营运费用。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;厂家还可以通过压缩其他费用的方式来缓解原材料上涨的压力。原材料的成本是钢性的,但是管理成本是具有弹性的。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,这是空调制造厂家们今年唯一的选择。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪氏观点之二:市场枪打涨价鸟 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;空调业竞争得还不够充分,去年是洗牌年,今年就应该是摊牌年,因为市场洗 牌不够充分,没人轻易言涨,谁先涨价代表谁先出局。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国认为,空调产品的价格并不仅仅取决于个别成本,生产厂家还必须考虑到社会成本,即竞争对手的定价策略。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在整个国内市场,由于企业规模和管理成效的不同,一些空调制造商出于扩大市场份额的考虑,短期内不会提高产品的价格。在这样的局面下,哪个厂家首先提高价格,就必须要承担市场份额萎缩、库存加大的压力,甚至有淘汰出局的危险。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;用数字来表述就是,以前空调厂家产销量在40万的就是保本线,达到60万台都有钱赚。而今年,产销量低100万台以下的,日子恐怕都比较难过。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;但汪同时承认,原材料上涨的市场反应是滞后的,最早到明年或者后年空调的价格才会上涨。而前提就是,今年是空调行业的摊牌年,品牌完成两极分化,市场垄断在少数几个一线品牌手中,出于行业整体利益的考虑,价格有所上涨。汪还强调,空调的这个行业和彩电不一样,彩电行业的新品补位非常快,不断地有新的利润增长点。而空调的技术含量比较低,很少有新品,必须要有毛利保证。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;此外,汪认为,很大一部分空调生产企业可能会采取推出价格比较高的新产品、附加新产品新功能来实现提高价格。直接在空调原价基础上提高价格的做法不会是厂家市场营销的上策。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪氏观点之三:供求矛盾大大存在 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;经过多年的市场培育,空调不仅价格一路滑落,而且从家庭几大件之一,跌落为普通的日常消费用品,基本上处于买方市场的状态。买卖双方的矛盾是最根本的矛盾,而家电连锁和家电制造只是卖货环节上的内部矛盾。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;中国空调年产量在7000万台,但空调的年需求量只有5000万台左右。 2004年已经造成全行业1600万台空调的库存积压。空调库存占用资金超过200亿元。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;去年空调在高温天气下也是不涨反跌。事实上,这种情况今年也会继续重演,厂家的库存压力还会继续加大,在这种情况下谁也不会轻易言涨,涨价虽然会暂时缓解原材料上涨的压力,却必须承担库存巨大的资金压力。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而连锁业的操作法则是在快速流量周转中赢利,库存是天生最大的敌人。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪氏观点之四:说大跌完全是自我炒作 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国称今年空调价格下跌30%不可能的事。原材料上涨,厂家的第一反应就是减少特价机和低档机,加大中高端和新产品的 销量。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;业界都明白的道理是,通过大订单也不可能拿 到如些便宜的空调。汪建国称,订单规模大,除非是独家买断档次相对较低的机型,可能优惠一点点,但绝对优惠不到10%。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;至有时连锁从空调厂家得到的价格还不如供货商,因为供货商是淡季提前打款,再把空调包给下面的中小经销商。而家电连锁的要求是资金周转特别快,哪个连锁企业如果下了100亿的单子并提前打款,它的资金链早断了好几次了,再怎么上市都没用。只有一种可能,就是连锁业涉足制造,而到目前,连锁业涉足制造只有失败的案例,没有成功的。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国从厂家角度分析认为,一个成熟的企业,既要保证自己的产品价格不被透支,还要有能力消化原材料涨价带来的不利因素。所以,今年的空调市场,即使发生价格战,也会非常理智、谨慎,不会出现价格一落千丈的状况。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪氏观点之五:低能效空调提前放水 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国分析,另外有一点也是影响今年空调价格走向的重要因素。国家已经强制要求在今年9月1日前,国内市场不能继续销售能效比在2.6以下的产品,而这类产品基本占据了目前国内库存总量的40%左右,厂家和商家势必会抓住今年春、夏两季来进行处理。这部分产品估计可以把整个市场行情向下拉动。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;五星电器积极响应号召,对能效比在2.6以下的空调已提前“开闸放水”。通过主动降低市场零售价格提前抛货,以适应最终“禁售”的要求。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国预言,空调品牌还会倒掉50% <BR><BR>000年中国空调品牌大约有400家,而2003年下降到140家左右,淘汰率在30%;到了2004年,市场主要活跃品牌仅保持在50家左右,淘汰率在60%左右;而2004年市场前四名的集中度高达51.9%,比2003年提高了6%。汪建国分析,目前包括五星电器在内,没有一家大型家电零售商经营的空调品牌超过40个,中国空调市场最合理的品牌结构应该会保持在20个左右。大部分二、三线品牌难以逃脱被淘汰的的命运。未来只有产销量100万台以上的空调企业,才能参与主导空调市场的走势。一线品牌通过坚持价格稳定来取得份额扩大肯定是2005年的主线。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;汪建国预言,中国空调市场的一线品牌和部分二线品牌,会通过“规模至上”的策略,加大产能,通过规模来取得优势。事实上,过去一年,格力、美的、科龙、海尔继续巩固了它们一线品牌的强势地位,而且这一策略在2005年还会继续。 <BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;紧随一线品牌之后,海信、奥克斯、志高站在了中国空调业第二方阵的最前排。但对部分其他的小品牌来说,日子却越来越难过,80%以上的品牌共享20%左右的市场份额。在整个市场压力下,绝大多数小品牌将被淘汰。

人脸识别消费机

电动观光车报价

公司注销

黄金麻厂